By У 2025 році продуктовий вибір дедалі рідше починається з походу в магазин або перегляду друкованого каталогу. Тепер він починається зі стрічки в телефоні — там, де ми прокидаємось, шукаємо натхнення й вирішуємо, що приготувати на вечерю. Instagram, Telegram, Facebook стали новими вітринами — динамічними, інтерактивними та емоційними. Тут кожен пост, сторіз чи коротке відео можуть миттєво сформувати бажання скуштувати щось нове, відтворити побачений рецепт або просто купити «як у блогера».
Соціальні мережі більше не лише про комунікацію — вони перетворилися на потужний інструмент впливу на щоденні звички, зокрема й кулінарні. Продукти стають не просто об’єктами споживання — вони вже є частиною нашої самоідентифікації, естетики й візуального контенту. Люди купують «красиво», готують «контентно» і дедалі частіше керуються емоціями, натхненням та візуальним трендом, а не просто списком покупок.
VARUS як один з лідерів диджитал-ритейлу в Україні вже не просто присутній у соцмережах — він трансформує формат комунікації з клієнтами. Через Instagram, Facebook і Telegram VARUS не просто інформує про акції — він створює контент, який надихає. Швидкі рецепти, добірки актуальних продуктів, колаборації з блогерами й поради для візуально привабливих страв — усе це допомагає клієнтам обирати свідомо, цікаво і з естетикою. Соцмережі стали продовженням цифрової полиці VARUS.UA — ідеї, що мають безліч вподобайок, можна замовити в один клік.
Instagram-їжа: їмо очима — і натхненням
Instagram уже давно перетворив їжу на візуальне мистецтво. Страви на камеру мають виглядати не просто апетитно — вони повинні бути «контентними». Саме так світ відкрив для себе baked feta pasta, матча-десерти, хрусткі тости з авокадо та інші «фотогенічні» рецепти. Що краще виглядає в кадрі — те частіше готують і замовляють.
В Україні вірусними стали рецепти, які поєднують швидкість, простоту та знайомий локальний смак: хрумкі деруни в міні-форматі, запіканки за 15 хвилин, мініканапки з оселедцем і буряком, полуничні боули з йогуртом. Це ідеальні страви для Instagram: легко приготувати, красиво подати, приємно відзняти на камеру.
VARUS активно підтримує цей тренд, формуючи у своїх соцмережах — зокрема Instagram — контент, який не лише інформує, а й надихає. У сторіз, reels та дописах регулярно зʼявляються:
- швидкі рецепти до 30 секунд, які можна відтворити з продуктів, доступних на VARUS.UA;
- фотогенічні добірки «продуктів для красиво сервірованого сніданку» або «естетичного вечора вдома»;
- поради, як зробити звичну їжу більш «інстаграмною» — від вибору посуду до подачі.
А ще — Instagram-полиці VARUS, які адаптовані до трендів: там одразу можна купити все необхідне для модного рецепта одним кліком. Це не просто зручно — це можливість жити візуально натхненно, без зайвих зусиль.
У такий спосіб VARUS не просто присутній в тренді — він його підсилює, допомагаючи клієнтам готувати гарно, легко і так, щоб хотілося поділитися.
Food-блогери — нові ритейл-лідери думок
Сьогодні покупці дедалі рідше орієнтуються на традиційні брошури чи рекламні ролики. Їхній вибір формують тарілки у сторіз улюблених блогерів. Саме food-креатори стали новими провідниками між продуктом і покупцем — вони не просто діляться рецептами, а задають тренди: від вибору соусу й спецій до цілого продуктового кошика.
Telegram-канали з добірками страв, кулінарних лайфхаків і «знахідок у супермаркетах» справляють не менший вплив, ніж класичні ЗМІ. Facebook-групи, де користувачі радять одне одному, що смачного вийде за 20 хвилин, — це новий формат живого, емоційного кулінарного нетворкінгу, де кожна порада — це реальний досвід.
VARUS активно співпрацює з блогерами, які мають лояльну аудиторію і розуміють її кулінарні звички. Разом вони створюють:
- авторські рецепти з продуктів VARUS, адаптовані до сезону і смакових уподобань українців;
- короткі відео у форматі reels, де блогери показують не просто страву, а повний цикл: від «зазирнув у додаток VARUS» до «ось як подати красиво».
Завдяки цим колабораціям клієнт бачить, як легко готувати «як у сторіз», не витрачаючи зайвого часу на пошук інгредієнтів. А бренд стає не просто магазином, а частиною медійного й кулінарного простору, який клієнт щодня споживає — буквально і візуально.
VARUS не просто встигає за трендом — він допомагає формувати його, запрошуючи до співтворення сучасної food-культури тих, кому довіряють найбільше.
Естетика як фактор покупки
Ми купуємо красиво — щоб показати красиво. І це вже не просто примха інстаграмної епохи, а частина нової естетичної рутини. Кожен прийом їжі — це потенційна сцена для камери. Важливе вже не тільки те, що ми їмо, а й як це виглядає: колір продуктів, посуд, форма нарізки, текстури, подача, сервірування тощо. Навіть упаковка має значення — мінімалістична, прозора, чиста, «фотогенічна».
Цей тренд чітко простежується у виборі продуктів. Люди дедалі частіше віддають перевагу:
- яскравим сезонним овочам і фруктам, які створюють насичену «тарілку кольору»;
- прозорим баночкам з ферментованими продуктами, які красиво виглядають на поличці;
- сиропам, оліям і пастам у преміальних упаковках, які хочеться не ховати в шафу, а залишити на кухонному столі;
- свічкам, спеціям і текстильним дрібницям, які роблять вечерю вдома схожою на контент для lifestyle-журналу.
VARUS не лише відстежує ці зміни — він впроваджує їх у щоденну комунікацію з клієнтами. У соцмережах бренду зʼявляються добірки продуктів «для естетичного сніданку», «для затишної вечері» або «для сервірування в стилі Pinterest». А в онлайн-магазині VARUS.UA легко знайти все для «красивої» їжі — від оригінальної граноли чи ягідного сиропу до стильного чаю в дизайнерській банці.
Крім того, VARUS акцентує на візуальності навіть у контенті: рецепти в Instagram виглядають як moodboard, а не просто інструкція, сторіз продумано стилізовані, а естетика стає частиною загального враження від бренду. Бо красива їжа — це не тільки про смак, а й про емоцію. І VARUS допомагає таку емоцію створити.
VARUS.UA: продуктова естетика в дії
У світі, де їжа — це не тільки про смак, а й про контент, VARUS стає провідником у нову еру соціального ритейлу. Компанія активно розвиває свою цифрову присутність у Telegram, Facebook та Instagram, перетворюючи кожен допис і сторіз на продуманий візуальний досвід. Це не просто реклама — це натхнення у форматі реального шопінгу. VARUS формує власну візуальну мову — яскраву, швидку, зручну й «смачну» в найпрямішому сенсі.
— Колаборації з блогерами — довіра через контент
VARUS активно співпрацює з українськими інфлюенсерами, які добре розуміють запит своєї аудиторії. Разом з ними бренд створює прості, ефектні рецепти — часто з акцентом на сезонність, локальні смаки, українські гастрономічні традиції та обов’язково — естетику подачі. У фокусі — те, що легко повторити вдома й приємно показати у сторіз.
Ці дописи не просто надихають — вони ведуть за собою. У підписі — посилання на всі потрібні продукти в одному кошику на VARUS.UA. Така інтеграція дозволяє зробити шлях від «ого, хочу приготувати» до «замовив усе за 2 хвилини» максимально швидким.
— Instagram-полиця — покупка як mood
VARUS.UA перетворює тренди із соцмереж у реальні продуктові добірки. Отже, з’являється так званий формат «Instagram-полиці» — спеціальні категорії в онлайн-магазині, стилізовані під популярні теми:
- «Сніданок, як у Pinterest»
- «Тарілка для slow dinner»
- «Усе для естетичного пікніка»
Ці полиці зібрані не за категоріями (молочне, овочі, соуси), а за настроєм. Таким чином, клієнт купує не просто інгредієнти — він купує готове рішення, емоцію, образ, який побачив у сторіз.
— Рецепти за 30 секунд — максимум користі, мінімум часу
Темп життя диктує нові формати. Користувачі не хочуть тривалих відео — вони хочуть чітко, красиво, по суті. Тому VARUS активно розвиває формат «рецептів до 30 секунд», які публікує у Reels, TikTok і сторіз.
- Без складних інгредієнтів
- Без довгих пояснень
- З фокусом на візуальну привабливість
- З фінальним закликом — «усі продукти вже в добірці на VARUS.UA»
Це контент, який спрощує життя й надихає діяти прямо зараз. Користувач переглядає, зберігає, клікає — і готує вже сьогодні.
Вподобайка, шер і додай у кошик
Соцмережі остаточно змінили спосіб, у який ми обираємо, що їсти, де купувати і як готувати. Те, що ще декілька років тому було пересічною покупкою в супермаркеті, сьогодні стає візуальною історією, елементом особистого бренду, контентом у стрічці. Харчові звички стали медійними, а ритейл перетворився на живий діалог з підписником — не з формальною мовою маркетингу, а через сторіз, реакції, збережені рецепти й персональні добірки.
Люди хочуть не просто купити гречку або сир — вони хочуть побачити, як його готують інші, натхненно подати, розповісти свою історію через страву. Вони шукають прості рішення, естетику, релевантність — і водночас воліють залишатися частиною більшого контексту: культури, стилю, актуальних трендів.
Саме тому VARUS.UA більше не просто онлайн-магазин. Це платформа нового покоління — місце, де покупки народжуються в стрічці Instagram, в дописі улюбленого Telegram-каналу або в короткому відео з рецептом у Facebook. Де зберіг рецепт — й одразу отримав посилання на всі продукти. Де можна не розмірковувати про те, що саме купити, бо вже є готові «Instagram-полиці», зібрані під настрій.
VARUS адаптується до нової реальності — швидкої, візуальної, диджиталізованої. І саме завдяки цьому стає брендом, який не лише встигає за змінами, а й формує нову продуктову культуру, де кожна вподобайка — це потенційна покупка, а кожен обід — частина естетичного досвіду.
І головне — все це доступно одним кліком.
Довідка
VARUS — національна мережа супермаркетів, що представлена на ринку продуктового ритейлу України компанією “Омега”. Перший магазин мережі відкрився у 2003 році у Дніпрі, наразі загальна кількість — 113 супермаркетів у різних містах України та DarkStore у Києві. Мережа VARUS працює в кількох форматах: класичні супермаркети, магазини To Go і сервіс усвідомлених покупок VARUS.UA.
